Moda pet: por que roupas para animais estão no centro da atenção cultural

Você sabia que os conteúdos sobre “Roupas de Pets” ultrapassaram a marca de 1,5 milhão em relevância nos últimos 12 meses? O que começou como uma trend divertida ganhou status de fenômeno cultural. Segundo dados da Winnin Intelligence, mais de 4 mil vídeos foram publicados sobre o tema no último ano, com a participação ativa de mais de 2 mil criadores, e uma média impressionante de 112 mil visualizações por vídeo.

Mas por que isso importa para marcas? Porque o universo pet deixou de ser nicho e se consolidou como plataforma emocional poderosa — onde humor, afeto, estilo e identificação se cruzam em formatos que performam bem, sobretudo em redes como o Instagram.

Conteúdo leve, visual e altamente engajado

Os vídeos que mostram pets vestidos com roupas temáticas ou fantasias inusitadas ativam gatilhos de emoção e entretenimento. Eles não apenas performam bem, como se tornam viralizáveis com facilidade. O ápice de relevância registrado em agosto de 2024 (1,47M) mostra como o tema se beneficia de sazonalidades — como datas comemorativas, lançamentos de collabs ou períodos de maior consumo visual, como o fim do ano.

Além do volume, há profundidade: nichos como Roupas de Natal para Pets e Roupas de Animais Exóticos lideram em engajamento por vídeo (11,43k e 10,65k, respectivamente), mostrando que o público responde bem a formatos criativos e específicos. Isso abre espaço para estratégias altamente segmentadas — do meme à campanha premium.

(Engajamento dos principais nichos dentro de "Roupas de Pets" nos últimos 12 meses. Todos os gêneros e idades. Fonte: Winnin Intelligence)

O Instagram dita o ritmo da conversa

Com 47,6% de toda a produção de conteúdo, o Instagram lidera com folga a conversa sobre roupas de pets. A preferência pela plataforma sugere que o tema se beneficia de formatos mais curtos e visuais — como Reels e carrosséis —, que potencializam o apelo estético e emocional do conteúdo.

O TikTok (17%) e o YouTube (25,9%) também ocupam papéis relevantes, mas é no Instagram que o território se consolida como parte do lifestyle digital — onde vestir o pet não é apenas cuidado, mas também autoexpressão.

Quem está por trás da tendência?

O perfil da audiência reforça o potencial estratégico do tema:

• 72,4% feminina, com destaque para a faixa de 25 a 34 anos — grupo com alto poder de decisão e engajamento nas redes;
   

• Um público conectado à estética, ao consumo afetivo e a marcas que conversam com lifestyle, autocuidado e pertencimento.

(Audiência estimada de "Roupas de Pets" nos últimos 12 meses. Todos os gêneros e idades. Fonte: Winnin Intelligence)

Mais do que uma estética fofa, trata-se de uma forma de expressão identitária — e isso explica por que marcas como a Adidas já estão se movimentando. Recentemente, a marca lançou uma linha de roupas para pets, conectando performance, estilo e afeto em um mesmo território cultural.

Oportunidades reais para marcas de varejo e lifestyle

O universo de roupas para pets virou um playground criativo — onde afeto, estilo e cultura pop se encontram para gerar atenção real. E marcas que souberem entrar nessa conversa com autenticidade têm tudo para se destacar.

Veja por que esse território merece estar no seu radar:

• É altamente visual e emocional
  Conteúdos com pets vestindo roupas temáticas viralizam com facilidade. São leves, engraçados, adoráveis — e perfeitos para campanhas que combinam branding com entretenimento.
   

• Transita entre o aspiracional e o acessível
  Aqui cabem desde collabs com estilistas ou influenciadores até kits promocionais, lançamentos sazonais e ativações em pontos de venda. O mesmo tema pode funcionar em diferentes camadas de estratégia e investimento.
   

• A comunidade quer participar
  Consumidores estão prontos para incluir seus pets em experiências de marca. Isso abre espaço para produtos integrados, coleções especiais e campanhas que envolvem não só o dono, mas toda a “família”.

• É um ponto de contato com lifestyle real
  Pets já são parte do cotidiano afetivo das pessoas — e vestir um animal é também uma forma de expressar personalidade. Marcas que captam esse gesto geram identificação e relevância cultural.

Em um cenário onde atenção é capital, conteúdos com pets oferecem algo raro: conexão imediata. E para quem está no varejo, isso vale ouro.

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