Cabelo cacheado masculino: como esse movimento cultural está redefinindo a beleza dos homens

Por muito tempo, os cuidados capilares masculinos foram tratados como uma categoria genérica, com pouca diversidade de produtos, narrativas ou representações. Mas esse cenário vem mudando — e com força. O interesse por cabelo cacheado masculino cresceu de forma acelerada nos últimos anos, impulsionado por uma nova mentalidade que valoriza autenticidade, identidade e expressão pessoal.

Dados da Winnin Intelligence revelam que, entre maio de 2022 e maio de 2025, a relevância do tema aumentou mais de 230%, com um pico registrado em outubro de 2024, quando o volume ultrapassou os 4,56 milhões. Esse comportamento aponta para muito mais do que uma tendência estética: trata-se de um movimento cultural em consolidação.

(Relevância de "Cabelo cacheado masculino" nos últimos 3 anos. Todos os gêneros e idades. Fonte: Winnin Intelligence)

Quem está impulsionando essa conversa?

Apesar de o assunto estar centrado no universo masculino, são as mulheres — especialmente entre 25 e 34 anos — as principais responsáveis por movimentar essa conversa nas plataformas de vídeo. Dados de audiência mostram que elas representam a maior fatia do engajamento, influenciando diretamente decisões de compra, compartilhamento de conteúdo e validação social.

Ou seja, a jornada de consumo dos cuidados capilares masculinos muitas vezes passa por um olhar feminino que legitima e amplifica comportamentos. Para marcas, isso amplia o campo de atuação e exige uma comunicação mais sofisticada, que considere quem consome e quem influencia.

Um território dominado pelo YouTube

Quando olhamos para onde essa conversa acontece, o YouTube lidera com folga: a plataforma concentra 59,1% dos vídeos publicados sobre o tema, superando em 205% a segunda colocada. TikTok, Instagram e Facebook completam o ranking, mas com representações bem menores.

A dominância do YouTube indica que esse é um território de profundidade e busca ativa por conhecimento, onde tutoriais, transformações, rotinas capilares e reviews de produtos têm espaço para gerar retenção e fidelização.

Nichos em destaque: onde o cabelo cacheado masculino ganha força cultural

Entre os conteúdos que mais impulsionam o tema cabelo cacheado masculino, alguns nichos vêm ganhando protagonismo ao unir volume de visualizações com forte identificação cultural. “Cabelo cacheado e cuidado com a textura” é o que mais engaja — ultrapassando 57 mil interações por vídeo — ao tratar de hidratação, definição e valorização da curvatura natural dos fios. Na sequência, surgem “cabelo cacheado e acessórios”, com destaque para itens que compõem o visual e reforçam a identidade, e “cabelo cacheado e estilos de finalização”, que revela o interesse por técnicas que equilibram estética e funcionalidade no dia a dia.Também ganham espaço os vídeos de “cabelo cacheado e DIY (faça você mesmo)”, voltados para soluções acessíveis e caseiras, e os de “cabelo cacheado e penteados”, com propostas criativas que vão do look básico à transformação completa. Apesar do alto engajamento, esses territórios ainda são ocupados majoritariamente por criadores independentes, o que escancara uma oportunidade estratégica para marcas que desejam se conectar com autenticidade a esse público em expansão.

(Engajamento vs Visualizações dos principais nichos dentro de "Cabelo cacheado masculino". Todos os gêneros e idades. Fonte: Winnin Intelligence)

Formatos que mais geram conexão

Além dos temas, os formatos ajudam a entender como o público prefere consumir conteúdo sobre cabelo cacheado masculino — e quais caminhos criativos as marcas podem explorar para gerar identificação real.

• Questions & Answers – 11,4 mil interações por vídeo
  Vídeos em que creators respondem perguntas sobre cronograma capilar, finalização, definição dos fios e cuidados cotidianos. São práticos, íntimos e fortalecem o vínculo com a audiência.
   

• ASMR – 9,3 mil interações por vídeo
  Conteúdos sensoriais com sons de toques, escovação e manipulação de fios cacheados. Têm forte apelo emocional e reforçam o autocuidado como experiência.
   

• YouTube Shorts – 8,5 mil interações por vídeo
  Pílulas rápidas de conteúdo: tutoriais curtos, dicas visuais e rotinas em formato vertical. Excelente para descoberta e viralização.
   

• Reaction – 7,4 mil interações por vídeo
  Profissionais e creators reagem a vídeos de outras pessoas cuidando dos cachos, comentando acertos e erros. Formato que mistura entretenimento com didatismo.

Esses formatos mostram que o público busca não só informações úteis, mas também envolvimento afetivo e senso de comunidade. Marcas que se conectam por essas linguagens criam presença com mais profundidade e relevância.

Como marcas podem atuar com relevância nesse território?

Para atuar com relevância nesse território, marcas precisam ir além do lançamento de produtos pontuais. O verdadeiro diferencial está em construir uma presença coerente com os valores e códigos dessa nova estética. 

Isso passa por desenvolver linhas pensadas para diferentes tipos de cachos e rotinas masculinas, criar narrativas que celebrem naturalidade e representatividade, reconhecer o papel de influência das mulheres nesse consumo e investir em formatos — como Q&A e Shorts — que já conectam com essa audiência de forma orgânica. 

Estar presente no YouTube, onde a descoberta é mais profunda, também é essencial. A beleza masculina está sendo ressignificada, e as marcas que entenderem isso primeiro terão vantagem cultural e competitiva.

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